品牌消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)

      長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)作為辦公家具建材生產(chǎn)大國(guó)，辦公家具總產(chǎn)值占世界辦公家具總產(chǎn)值的70%，雖然從數(shù)量上看，中國(guó)辦公家具建材行業(yè)是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè);從質(zhì)量上看，中國(guó)出口辦公家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少?lài)?guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名的品牌。

      隨著家庭消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)、理性消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)于健康、環(huán)保的關(guān)注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與 細(xì)節(jié)，更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，以提升生活品質(zhì)。同時(shí)，“認(rèn)牌”購(gòu)買(mǎi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)知名品牌日益重視，導(dǎo)致辦公家具建材企業(yè)不斷調(diào)整企業(yè) 策略，重視打造品牌，從而促進(jìn)自身品質(zhì)提高，增加產(chǎn)品附加值。消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)將推動(dòng)辦公家具建材生產(chǎn)企業(yè)邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。

      隨著資訊的無(wú)限制擴(kuò)充，陳列在貨架上的并不只是產(chǎn)品，還包括了品牌的文化、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則。在中國(guó)的辦公家具品牌中，地板行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)份額，而且出口勢(shì)頭較好。

      在品牌化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的地板行業(yè)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)背景下，生活家作為一家特立獨(dú)行發(fā)展迅速的風(fēng)格品牌，其成功在于把文化糅合進(jìn)了地板品牌的塑造里。

      生活家品牌，以品質(zhì)與品位為標(biāo)簽的格調(diào)，具有深刻文化內(nèi)涵。其產(chǎn)品以不同的品類(lèi)，依據(jù)不同的定位，具有不同的目標(biāo)消費(fèi)群體，滿(mǎn)足了不同生活格調(diào)(品質(zhì)與 品位)需求，形成了具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和排他性的新商業(yè)模式，改變了地板行業(yè)單純靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)生態(tài)，也改變了消費(fèi)者對(duì)于地板的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓地板擁有了更多 的“文化”附加值。

綠色環(huán)保消費(fèi)漸成主流

      隨著消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)的不斷加強(qiáng)，綠色環(huán)保型辦公家具建材也逐步成為行業(yè)主 流。辦公家具建材是對(duì)資源依賴(lài)較重的行業(yè)之一，辦公家具建材業(yè)的資源節(jié)約對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。在辦公家具領(lǐng)域，環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域中的熱門(mén)話(huà)題 之一?，F(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)辦公家具產(chǎn)品時(shí)對(duì)環(huán)保的要求變得更高，不僅會(huì)詳細(xì)了解產(chǎn)品的甲醛含量，而且還會(huì)優(yōu)先選擇那些得到十環(huán)認(rèn)證及其它綠色家居材 料和綠色家居認(rèn)證的產(chǎn)品。人們已經(jīng)越來(lái)越關(guān)注自身的健康，所以在挑選辦公家具的時(shí)候會(huì)特別注重家居產(chǎn)品的環(huán)保性。在建材領(lǐng)域，家居進(jìn)行的外裝修材料，越來(lái)越多 地運(yùn)用環(huán)保節(jié)能新材料。40毫米厚的擠塑保溫板，安裝在屋頂后能起到很好的保溫隔熱的作用，效果比未安裝的提高幾十倍，在夏天或冬天開(kāi)空調(diào)時(shí)可省下不少電 費(fèi)。此外，新型節(jié)能材料如蒸壓加氣混凝土砌塊、含聚苯顆粒保溫漿料的外墻噴涂、中空雙層玻璃門(mén)窗、防火防盜門(mén)等建筑材料的使用提供良好的節(jié)能環(huán)保環(huán)境。

       綠色環(huán)保成為了消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)，也為假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)提供了可趁之機(jī)，為了促進(jìn)綠色家居生產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，引導(dǎo)綠色家居消費(fèi)，踐行保護(hù)環(huán)境、 促進(jìn)社會(huì)健康持續(xù)發(fā)展的責(zé)任與義務(wù)。

      人造板具有提高木材利用率，保護(hù)珍貴木材資源，維護(hù)森林可持續(xù)發(fā)展等綠色特性，是家居建材行業(yè)推行綠色環(huán)保的主要途徑之一。而且家居產(chǎn)品是以人造板為主要原材料，尤其是在板式辦公家具占主流市場(chǎng)的前提下，人造板的綠色發(fā)展對(duì)家居行業(yè)綠色環(huán)保具有至關(guān)重要的作用。

      目前已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，越來(lái)越多的板材生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始倡導(dǎo)綠色環(huán)保。

三四級(jí)市場(chǎng)潛力巨大

       隨著房地產(chǎn)的調(diào)控政策的出臺(tái)，更為一二線(xiàn)城市的辦公家具建材消費(fèi)增加了不確定性。與此同時(shí)，三 四線(xiàn)城市卻迎來(lái)了家居市場(chǎng)的旺季，屢屢創(chuàng)下業(yè)界的銷(xiāo)售奇跡，成為辦公家具市場(chǎng)新的消費(fèi)點(diǎn)。2012年一二線(xiàn)城市的市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑高達(dá)50%，而以中低端為主的 辦公家具企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)卻達(dá)到了120%。目前，我國(guó)以地級(jí)城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣市為代表的三四級(jí)市場(chǎng)，約有1.5億個(gè)家庭，根據(jù)測(cè)算，這些家庭購(gòu)置需求如果按照30%計(jì)算，市場(chǎng)容量將達(dá)到1500億 元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購(gòu)買(mǎi)力也隨之上漲。在城市化進(jìn)程不斷加快的帶動(dòng)下，三四級(jí)城市的市場(chǎng)潛力正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。因此，未來(lái) 一段時(shí)間三四級(jí)辦公家具建材市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ詫⒊掷m(xù)。